浅析跨国公司基于价值链管理的营销战略
本文运用价值链作为主要分析工具对跨国公司的营销战略特点进行系统的研究。首先，本文通过建立企业价值链管理的一般均衡模型将跨国公司的价值链管理模式划分为两种基本模式——系统管理模式和模块化管理模式。在此基础上，本文进一步分析了跨国公司基于系统化管理模式所采用的成本领先的营销战略和基于模块化管理模式所采用的差异化营销战略。随后，本文通过对沃尔玛和宝洁公司个案的实证分析，总结出跨国公司基于价值链管理实施营销战略的成功经验和战略优势。通过借鉴跨国公司实施营销战略的成功经验，本文总结出对我国采用营销战略的几个重要启示：在不同情况下采用不同营销战略、建立以过程管理为核心思想的营销战略体系、全面成本优势是成本领先战略的关键、深度差异化能力是企业成功实施差异化战略的关键。
跨国公司;价值链;营销战略;成本领先
湖北大学
硕士
国际贸易
严学军;张建勤
2006
中文
F276.7;F272.3
33
2007-05-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）