从模因理论角度谈俄语广告语
模因理论是有关信息传播、文化进化的新理论,它已逐渐发展成为一门独立的学科。“模因”概念是牛津大学生物学家理查德·道金斯于1976年在其著作《自私的基因》中首次提出来的。它被看作是一个文化复制因子,是文化进化的基本单位,其性质类似于遗传学中的基因。而“模因理论”(也可简称为“模因论”或“模因学”)则是阐述“模因”概念的一种新学说,是专门研究“模因”的一种科学理论,它是基于达尔文进化论的观点解释文化进化规律的一种新理论。它试图从历时和共时的视角来解释事物之间的普遍联系、文化的传承性和文化进化的规律。模因论的核心概念是模因,而模因的核心概念是模仿。模因主要通过模仿得到复制、传播与发展。可以说,任何能够通过“模仿”而被“复制”并得以传播的东西,我们都可以称之为模因。模因论也可以简单地理解为是一种文化进化的科学分析方法。
语言在交际中也是不断地被复制和传播的,所以语言也是一种模因现象。语言是模因的载体之一,模因也可以促进语言的发展。从模因论的角度看,语言模因揭示了话语流传和语言传播的规律。
模因论作为文化进化的新理论,可以揭示语言发展的规律,尤其是广告语中模因的传播规律。广告宣传也是一种文化传播活动,而模因具有传染性,这使它与广告传播之间建立了一种天然的联系。广告语言同模因一样必须通过广泛传播得以生存。本文尝试从模因论的角度来分析研究俄语广告语言。研究目的在于,试图对俄语广告语言模因进行科学的分类,找出俄语广告语言模因的主要来源,总结俄语广告语言模因的应用规律。
本论文由引言、三个章节和结语共五个部分组成。主要内容如下:
引言部分提出模因概念和模因理论,引出本论文的研究对象和研究目的,指出本论文研究的依据、意义及研究方法和理论。
第一章主要介绍了“模因”概念和模因理论的起源及其发展过程和研究状况。
第二章对语言和模因的关系加以阐述,从而引出广告语言模因的概念,分析广告语和模因的关系。
第三章首先对俄语广告语言模因的分类和来源进行研究,并通过列举大量的事例加以证明,通过认真的分析研究,初步揭示了模因理论在俄语广告语中运用的方法和规律。然后,简单介绍了俄语广告语言模因中言语运用的特点。从词汇、语法和修辞三个方面加以论述。这一部分的内容是本论文的重点内容。
在结语部分,本人对本论文的内容进行总结,阐述研究俄语广告语言模因的意义。
东北师范大学
硕士
俄语语言文学
麻壮绮
2010
中文
H354
44
2011-05-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）