电视频道品牌战略下的形象包装设计研究
随着我国改革开放的不断深入,人民的物质生活水平不断提高,对于精神生活的质量追求日益提升,电视栏目作为中国百姓的精神大餐,在人们的生活中起着至关重要的作用。近年来,为满足电视文化市场的需求,频道在不断的增加,节目在不断的扩充,同时也使本来竞争就十分激烈的电视收视份额更趋白热化。电视频道之间的竞争不在是节目内容、节目形态、节目主持人的竞争,而是跨入到了电视品牌的竞争阶段。“创立电视频道品牌”“打造电视频道品牌”已成为电视台生存和发展的必然追求。如何能在激烈的竞争中脱颖而出,抓住观众的收视心里,电视频道整体包装无疑起着重要的作用,电视频道包装已成为树立频道整体形象,彰显频道风格特色,吸引观众眼球的重要手段。
我国的电视频道包装从1998年始到现在,被有意识的运用才10年左右的时间。电视从业者们在怎么操作电视包装、正确把握其规律等问题上碰到很多困惑,有些电视包装者只会根据其他领域包装宣传的经验或国外电视包装的借鉴进行模仿性操作。打开屏幕,不难看到不少栏目在形式上包装的五光十色、流光溢彩、美轮美奂,却没有内涵,观众不知其所以然;有的频道包装片创意独特、表达手段高超,却没有起到提升频道品牌的效果等。可以说,我们目前有相当一部分电视台在盲目的使用电视包装,单独的电视栏目包装效果十分出色,但是和频道的整体包装发生冲突,甚至相背离,他们不清楚包装的最终本质和目的,也不知道如何运用电视包装实现频道的品牌战略。
为了解决上述存在的种种问题,我们引入TIS理论,即:电视形象识别系统,这是由CIS理论借用而来。所以,电视包装即为创立电视形象识别系统。电视频道包装作为系统工程,正像一支训练有素的交响乐团,其中任何一个组成部分都不可或缺,否则就会给人留下缺憾。本文介绍的是形象包装设计是TIS理论中的视觉识别系统部分。电视频道的形象包装是关于电视频道全面的外在形象包装设计,也就是电视频道的VI,更确切的说是电视频道的视听识别设计。
电视频道的整体包装是频道品牌战略的具体实施,因此,我们所有的频道形象包装都是在品牌战略指导下进行的,本文结合北京电视台科教频道的整体包装设计,分析北京科教频道形象包装设计的具体实施,并在一系列理论的基础上,总结出电视包装形象设计目前存在的问题和未来的发展趋势,以期为国内电视频道的整体包装提供借鉴。
东北师范大学
硕士
广播电视艺术学
王敏
2010
中文
G229.23
38
2011-05-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）