广告传播的文化透视
广告发展到今天，已经成为人们日常生活的一部分。广告传播兼有经济的和文化的两种功能。本文在广告学、传播学、文化学、社会学及心理学等相关学科理论研究的基础上，从当下广告传播中所表现出的多元文化着手，通过对广告传播的正、负两方面的现象的深入剖析，进行了关于广告传播中文化原则的相关思考，并从提高广告自身的文化内涵、加强广告与受众的文化相关性、注重广告传播对社会的文化影响这三个由细微到宏观的层面分别提出了一些更具体的措施。
广告传播;多元文化;双重效应;文化原则
广西大学
硕士
传播学
蔡家强
2005
中文
F713.80;G206;G05
46
2005-11-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）