基于品牌竞争力的品牌价值评估方法研究
品牌既然是资产,就应有价值.品牌资产评估即成为关注的一大焦点,有关的研究大量涌现,该文从品牌竞争力的角度,探讨了品牌价值的评估方法.该文概括介绍了品牌评估方法的理论基础是行为经济学理论、劳动价值理论和效用价值理论.2002年经济学诺贝尔奖得主卡尼曼认为,人们在对不确定事物进行判断和估计的时候通常会设定一个初始值,然后根据反馈信息对这个初值进行修正.这一理论对品牌价值的形成过程作了深入的分析.运用劳动价值理论来设计品牌资产价值的评估方法,一般来说,主要是依据在品牌资产创造过程中的投入物价值即成本数据;效用价值理论能在一定程度上说明市场交易发生的原因,也能够引导企业家把资源转移到能创造最高收入或价值的市场,强调资源合理配置的重要性.该理论认为不同顾客对同一品牌资产有不同的效用或价值,并且强调利用市场交易价格作为评估品牌资产价值的依据.目前国内外品牌价值评估有代表性的方法有:成本法、收益法、英特品牌评估法、北京名牌资产事务所评估法等.该文在借鉴已有的研究成果基础上,按照有关品牌资产的市场作用过程来设计和选择品牌资产价值评估要素,品牌认知、品质认知、品牌联想、品牌忠诚、品牌知名度、市场占有率、超额利润、价格认可度、产品分销区域、品牌的法律保护,以便于比较深刻地把握品牌资产的内涵和外延,评估品牌资产价值是一个将品牌这种无形资产予以量化的过程.搜集和计算哪些方面的数据才能准确地说明品牌资产价值的"量"?该文第四章本着科学性与适应性相结合、可靠性与操作性相结合、定性分析与定量分析相结合的原则,结合中国市场经济环境的具体情况,考虑到消费者因素和市场因素是形成品牌竞争力的核心,据此设计了品牌价值评估模型,运用AHP和专家打分的方法对品牌竞争力进行评价,利用财务报表对品牌的纯利润进行统计,该方法的可操作性较强,体现在计算简洁、品牌竞争力关键指标的确定较为符合中国市场的现状、统计数据比较好采集,其结果也较为客观.但这种评估方法只适用于对消费品品牌的评估,可用于协助制定企业购并决策、经营业绩评价、对外投资、使用权或所有权转让、进行筹资、股份制改造、协助开展品牌管理、合理配置企业资源等方面.
品牌竞争力;品牌价值;评估;研究
哈尔滨理工大学
硕士
管理科学与工程
罗晓光
2004
中文
F270
65
2005-07-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）