中国乳制品企业的渠道模式
该文从国内乳制品企业出发,归纳出目前中国乳制品企业存在的几种渠道模式,并进一步做了具体分析.首先,该文从对市场营销学的简单认知入手,归纳了西方市场营销学的几个发展阶段,同时对该文用到的市场营销理论做了简单汇总.然后,该文对营销渠道理论做了系统归纳,总结了营销渠道的几种类型,并对中国营销渠道的发展历程及每一阶段的特点做了进一步分析.继而,该文通过对国内乳制品行业的综合分析,得出中国乳制品行业发展迅速且竞争激烈,但也是很有潜力的朝阳产业.同时对国内四家大型企业的渠道模式做了比较,归纳出中国乳制品企业存在的主要渠道模式,最后,对HX集团做了具体分析,找出HX集团同其它企业相比的不足之处,然后对其进行营销策划.该文通过对国内乳制品企业的调查以及HX集团的具体分析,希望对其它乳制品企业有一定的借鉴意义,同时对其它食品企业也具有一定的指导作用.
市场营销;营销渠道;渠道模式;乳制品
北京化工大学
硕士
管理科学与工程
袁立
2003
中文
F279.23
68
2004-04-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）