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摘要
英文摘要
目录
第一章绪论
第一节研究背景
二、理论背景
第二节研究意义
二、案例选择
第二章文献综述与理论框架
一、叙事
二、品牌叙事
第二节理论框架
一、主息
二、情节
三、人物
四、美学
第三章中外科技品牌叙事比较之主题要素分析
第一节共性元素：技术创新与人类发展
一、技术的使命：创新与探索主题
二、与“人”的联系：改变与挑战主题
三、人类的发展：生命与健康主题
四、可持续的发展：环保与自然主题
五、全球共生的发展：世界与未来主题
第二节个性特征：隐私安全与文化传承
二、中国科技品牌：保护传承国家文化
第四章中外科技品牌叙事比较之情节要素分析
第一节共性元素：“英雄之旅”的故事轴线
第二节个性特征：叙事节奏的“两个极端”
二、中国科技品牌：客观冷静的叙事节奏——新闻报道式写作
第五章中外科技品牌叙事比较之人物要素分析
第一节共性元素：品牌用户成为叙事主角
二、追梦人：以“英雄”为原型
一、国外科技品牌：观照多种特殊人群
二、中国科技品牌：缺少女性关键角色
第六章中外科技品牌叙事比较之美学要素分析
第一节共性元素：调动感官的“联觉”体验
第二节个性特征：赋予美学以不同的文化价值
二、中国科技品牌：自然声音的美学感知
第七章总结
第一节结论
第二节思考——基于中外文化比较的三个方面
一、静止还是行动
二、整体还是个体
三、斗争还是和平
第三节启示
二、要丰富科技品牌叙事的情节架构
三、要塑造科技品牌叙事的关键人物
四、要增强科技品牌叙事的美学力度
参考文献
致谢