短视频《China Mosaic》中国形象传播研究
面对当今全球化时代浪潮的不断加剧和百年未有之大变局，国家形象的塑造与传播深受各国政府的重视。国家形象既关系到一个国家的自我认知，也影响着国际社会对该国的综合认知评价。当下，移动互联网的发展让社交媒体的话语优势不断凸显，成为对外传播的重要渠道，短视频的兴起引起国家形象传播模式的变革，为我国讲述中国故事，传播中国声音，构建中国形象开辟了新路径。《ChinaMosaic》是主流媒体顺应新媒体时代传播语境变革，而进行的中国形象传播的伟大尝试。因此，探讨该节目所呈现的形象(自我期望形象)和海外受众认知下的的中国形象(实际形象)，对中国在新时代背景下定位国家形象，提升主流媒体对外传播能力具有重要意义。 笔者从国家形象研究的两种认知角度，运用内容分析法、文本分析法，立足分析国家形象的物质、价值两大维度，对《ChinaMosaic》在海外社交媒体平台Facebook上所发布的短视频内容进行分析，探讨《ChinaMosaic》短视频在Facebook上的中国形象呈现。同时，使用Python抓取该节目在Facebook平台上的评论内容，借助AntConc软件、词云图考察海外受众对该节目构建的中国形象的实际认知。以此来探究我们所要呈现的形象(自我期望形象)与公众认知下的中国形象(实际形象)是否存在偏差。 研究结果显示，《ChinaMosaic》对我国国家形象的呈现，其国家实力形象表现为我国经济领域成果显著、经济发展稳步前行，科教事业密集发力、多维立体，对外交往务实负责、互利共赢，军事发展和平崛起、大国担当得到充分展现，地理环境风光秀美、人与自然和谐共生;国家意图形象表现为政治制度健全、国家团结统一，中华文化底蕴深厚、中华文化与世界文明交流互鉴，社会环境稳定和谐、文明开放。 在对该节目呈现的海外受众对中国形象实际认知的探讨下发现，海外受众整体上持有正面、肯定的态度，与我国主观上呈现的自我期望形象基本相符，说明该节目在Facebook上对中国形象的传播实践是成功的。海外受众认可中国取得的经济成就、科教发展成果，肯定中国的外交方针、民主政治建设成就，赞赏时代大考下中国社会展现的高度凝聚力，同时中华文化元素深受其喜爱，在展示国家形象中发挥重要作用。但由于受意识形态、价值观念的影响，不乏少数负面情绪和误读存在，对此我们应理性看待，并结合海外受众认知，从适度性、主动性、平衡性、客观性、立体化和品牌性六个方面出发，为我国媒体自我构建并塑造良好中国形象作出展望，以期为中国形象的对外传播实践提供启示。
短视频;中国形象;主流媒体;媒介呈现;公众认知
郑州大学
硕士
传播学
张举玺
2022
中文
G206.2
2022-11-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）