作为媒介的马拉松赛事--郑州国际马拉松与城市形象构建研究
近年来，马拉松赛事在我国飞速发展，对城市形象的影响力也进一步扩大，并成为展示城市形象的重要窗口，构建城市形象的有力渠道。各大城市争相举办马拉松赛事，是鉴于其作为一项大型体育赛事，所体现出的独特媒介属性和群众性，对城市形象的构建、传播意义巨大。但目前，我国马拉松赛事同质化趋势明显。许多城市不顾自身条件，盲目举办马拉松赛事，并没有起到通过马拉松赛事展现城市形象、提高城市知名度、促进经济发展的效果。 针对这一现象，本论文以郑州国际马拉松赛事为案例，对赛事工作人员、参加者、旁观者等进行访谈和问卷调查，试图就“如何以马拉松为媒介，精准高效的构建城市形象”这一研究问题，做一番探讨与分析。运用空间叙事、仪式传播、媒介事件等理论，具体分析郑州国际马拉松是如何作为媒介事件、空间媒介、仪式传播场域构建、传播郑州城市形象并对其效果和不足进行剖析总结。研究发现郑州国际马拉松根据郑州城市定位，通过复调空间叙事、打造姓氏文化场域、情感传播等策略，对城市空间进行意义再创造，使马拉松比赛与特殊的城市文化相结合，构建了一个有文化、有活力、有温度的“国家中心城市”形象。之后通过媒体进一步把这个郑州形象推广出去，完善了仪式传播过程，提高了城市知名度和美誉度。根据郑州国际马拉松构建郑州形象的经验，得出四点规律性认识，即以城市定位谋划形象塑造策略;以城市文化打造品牌特色;以情感传播展现市民形象;以产业融合拓宽经济效益增长点。希望可以为其他城市以马拉松赛事为媒介构建城市形象提供参考。
马拉松赛事;媒介;城市形象;仪式传播
郑州大学
硕士
传播学
刘宪阁
2022
中文
G206
2022-11-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）