场域理论视角下“央视频”社交化生产研究
社交媒体时代，视频化与社交化的传播方式逐渐成为主流，移动化、轻量化、趣味化的短视频变成深受用户喜爱的媒介形态。为了适配用户的触媒习惯，主流媒体纷纷布局短视频、构建社交媒体平台，积极探索社交化生产新路径。2019年11月20日，中央广播电视总台(以下简称“总台”)将既有的视频优势与用户喜爱的社交方式相结合，正式推出主流媒体中首个“视频社交媒体”——“央视频”，这是国家级主流媒体首次将视频和社交进行创新融合，契合了当下中国网络用户的社交媒体需求，展现了“央视频”作为新型主流媒体强大的用户思维，即移动视频和社交。 研究从场域理论着手，将“央视频”置于一个独立的场域，分析场域行动主体的社交化生产实践。新媒体环境下，社交媒体平台逐渐发展成为一个新的场域空间，“央视频”作为社交媒体场域中一个子场域，旨在提高央媒在社交媒体场域的传播力和影响力，推动主流价值观的创造性转化和创新性发展，实现“主力军”全面挺进“主战场”。“央视频”积极适应了视频化与社交化的媒体行业新形态，以差异化的内容生产优势实现了自身战略转型和创新突围，利用社交媒体平台构建了独特的场域空间。 本研究分为五章进行论述。第一章主要结合场域理论分析了“央视频”社交化生产的时代背景和原因，总结了平台的社交化生产现状;第二章从场域行动主体、场域运作逻辑、场域生产惯习等角度具体说明“央视频”社交化生产的表现;第三章利用内容分析法选取平台内的视频样本进行描述性统计分析，探讨“央视频”社交化的内容生产机制;第四章从满足用户需求、平台守正创新开新局、重塑媒介场域等多个维度论述“央视频”进行社交化生产的意义;第五章根据研究找出“央视频”在社交化生产过程中的问题并提出优化意见。本研究通过分析“央视频”的社交化生产，以期为我国主流媒体进行视频化与社交化转型提供参考的范本。
场域理论;央视频;社交化生产;运作逻辑
郑州大学
硕士
传播学
李宏
2022
中文
G206
2022-11-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）