企业市场营销战略研究
该文主要是探讨企业的市场营销战略,目的是为了给企业在进行经营实践的过程中提供一些有用的参考和建议.文章从市场营销理论出发,论述了市场营销作为一门独立学科理论的起源和三次大发展的过程.接着分析了市场营销学各学派对市场营销理论发展所做的贡献以及市场营销学的主要理论基础.再此基础上深入讨论了在市场营销战略如何贯穿于企业的一切活动,是一切活动的出发点.在企业总体战略、经济战略、职能战略的制定、实施过程中都要以市场为导向,以满足顾客需求为企业一切活动的中心.面对信息技术的发展与应用给我们社会、政治、经济、文化、生活等各个方面带来的巨大冲击.该文探讨了计算机与网络的广泛应用将对市场本身、市场营销战略的制定实施带来的深刻影响.最后文章针对山东东化大学工业集团公司的具体实例作了市场营销战略的重点分析,通过实践活动与前面分析总结出中国企业市场营销战略的不足与问题,并针对这些不足与问题提出了自己的建议供企业参考.
企业;营销战略;市场营销
北京化工大学
硕士
管理科学与工程
张英奎;程水香
2001
中文
F274
61
2004-04-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）