北京TK公司营销策略研究
在新时代互联网背景下，中小型企业在我国经济结构中的地位持续提升，已经成为推动社会经济繁荣发展的一股核心力量，基于稳健发展、市场激活、改善人民生活质量等方面显现出显著的作用。然而，众多中小微企业在营销活动中仍缺乏有效的手段，传统的营销模式已不能适应市场的需求和企业的快速发展，对其营销策略组合的改善势在必行。北京TK公司是一家以生产和销售小型家电用品的中小型企业，主要经营方式包括连锁经营、直销和网络销售模式，随着互联网销售的日益发展，借助电商和直播平台已成为公司目前的主力营销形式，伴随着公司销售业绩逐年增加。 本文从TK公司所处的宏观环境和微观环境出发，结合互联网营销特点及我国中小微企业发展趋势，运用7Ps营销理论等，深入剖析了TK公司营销策略实施现状，梳理了现阶段TK公司在市场营销活动中存在的主要问题。基于营销策略优化目标和原则，以7Ps营销理论为指引，研究提出了适宜于TK公司未来发展的营销策略优化方案，该策略方案囊括了产品服务、价格、渠道、宣传推广、有形展示、人员、过程等7大方面，并在生产服务、人力资源、产品研发、财务预算等方面提出了营销优化策略实施的保障措施，不仅为TK公司未来营销活动提供了一定的理论支撑，也为其它中小微企业在新时代中的创新发展提供了营销思路。
市场营销;7Ps理论;中小企业
北京化工大学
硕士
工商管理
陈明;常青
2021
中文
F276.3
2021-09-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）