新媒介视域下国产动画电影传播研究
新媒介的发展，使国产动画电影传播面临机遇与挑战。当新媒介以新的技术、方法、路径等介入国产动画电影传播时，将引发传播的主体、对象、内容、环境、策略、效果的全方位变化。在新媒介背景下，为实现国产动画电影有质量、有价值、有效益的传播，必须关注传播环境的变化、正视传播掣肘的存在。分析影响传播效果的因素，建构系统、适用的传播策略，将实现传播效果优化。 新媒介视域下国产动画电影传播研究，关注了国产动画电影传播的涵义与路径，阐释了国产动画电影传播具有的经济价值、审美价值与文化价值;分析了国产动画电影的新媒介传播现状，拟定了国产动画电影的新媒介传播策略，即注重意见领袖的传播策略，受众明确的精准化传播策略，多平台差异化的传播策略，打破困局的新媒介传播策略。 新媒介视域下国产动画电影传播研究，在理论探究、实践关注、文献考据、案例分析、比较审视、调查辨析的基础上得出研究结论，即只有重视原创作品的传播，打造动画电影系列与品牌效应，实施覆盖动画电影宣传全流程的传播策略，方可加快国产动画电影的传播进程。
动画电影;新媒介;传播策略;品牌效应
黑龙江大学
硕士
艺术传播
王宏
2020
中文
J954
2020-11-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）