交易成本对农户电商行为的影响研究--以丽水市莲都区与恩施州建始县果农的调查数据为例
近些年互联网通信技术的发展使得农业电子商务逐渐兴起，增强了买卖双方的信息交流，拓展了农产品销路，有效降低了农产品流通成本、交易成本和市场风险。其中，交易成本是影响果农市场竞争力的重要因素。小农户经营比较分散，购销批量小，市场竞争力不强，导致他们在销售环节的交易成本过高，减少了他们进入市场的机会。所以本文从交易成本的角度出发，对水果种植户的电商行为进行研究，既顺应当前农产品电商发展的形势，又能为保障农户利益提供一定的建议。 本文归纳了国内外有关交易成本、农户电商行为和交易成本对农户市场行为影响的研究，在此基础上对中国的水果产业以及调研地点的水果产业进行了一定的概述，选择浙江省丽水市莲都区和湖北省恩施州建始县作为研究区域，在两地区各随机抽取了6个村的水果种植户进行问卷调查，获得有效问卷507份，运用二元Logistic模型，从交易成本角度对影响果农电商参与行为的因素进行分析，并进行了分群估计与稳健性检验。此外，本文还提取了电商样本农户，运用Tobit模型，分析了交易成本对参与电商经营果农销售渠道选择的影响。实证结果显示:(1)交易成本对果农参与电商行为的影响具体体现在谈判成本和执行成本上，谈判成本中成交价格与心理预期价格差异和果农对农产品质量认证的关注程度对果农参与电商经营行为有显著影响，执行成本中结算方式和果农是否自行承担运输任务对果农选择电商销售渠道有显著影响;(2)在农户特征方面，年龄、种植面积和地区变量对果农是否参与电商经营有显著影响;(3)信息成本、谈判成本、执行成本对果农销售渠道选择都有一定的影响，地区变量对销售渠道选择的影响较大，对微商、网商和被收购方式都有显著影响。 为促使果农有效对接大市场，完善中国水果产业流通体系，保证水果产业健康发展，本文根据数据统计结果提出以下政策建议:(1)完善农产品信息平台建设和冷链物流体系建设;(2)规范水果市场交易流程，重视农产品质量安全认证;(3)鼓励年轻群体加入农业团体，合理安排电商经营的人员配置;(4)因地制宜，发展具有本地特色的农产品电商服务体系;(5)加大农产品电商的宣传，鼓励农户进行电商创业。
水果种植户;电子商务;交易成本;销售渠道
华中农业大学
硕士
农业经济管理
夏春萍
2019
中文
F724.723;F721.8
2019-10-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）