新时代正面宣传的效果提升研究
正面宣传是我国新闻事业的基本方针。作为“团结、稳定、鼓劲”的一种重要手段，正面宣传在不同的社会发展阶段发挥着不可磨灭的作用。但是，随着时代的发展，人们对传统正面宣传那种口号式、夸张式、拔高式、鼓动式的宣传模式逐渐失去信任，甚至产生逆反的心理。正面宣传遭遇到发展的瓶颈，其社会影响力也大大降低。 本文采取内容分析与问卷调查等研究方法，从马克思新闻理论与议程设置理论的角度出发，结合新时代背景和我国新闻宣传的发展现状，对当前正面宣传报道模式存在的问题进行了分析与总结，并给出建设性意见。在传统的一体化宣传思想的影响下，我国的正面宣传存在着明显的统一安排、组织报道等特点，这种传统的宣传理念仍然主导着当前正面宣传的实施，使得在当前价值观多元化的社会背景之下，正面宣传很难让受众产生情感和价值的认同，导致正面宣传无法达到预期效果。另外，媒介技术的革新带来舆论生态环境的巨变，传统的宣传理念、宣传方法、宣传内容都面临着强烈的冲击与挑战，这一方面加深了正面宣传所面临的困境，另一方面也给正面宣传带来了无限机遇。 本文将结合新时代特点，从领导者、传播者、接受者三个层面分别来探究正面宣传失效的原因并给出建设性策略，以便更好发挥正面宣传的传播效果，增强社会影响力。
新闻学;正面宣传;传播效果;社会影响力
广西大学
硕士
新闻学
刘伯贤;李庆林
2018
中文
G210
83
2018-10-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）