英语商业广告与英语公益广告中预设的对比研究
本文在以往预设研究的基础上，通过定性分析和定量分析对英文商业广告和英文公益广告中预设及预设触发语的使用情况进行了比较分析，旨在探讨这两类广告语中预设及预设触发语使用频率及其作用的异同，并简要地分析了可能对其产生影响的语境因素。主要研究结果如下: (1)不同广告中预设和预设触发语的使用频率不同，但两类广告中都大量使用了预设和预设触发语。出现频率最高的预设触发语是特定描述词，而事实预设则是出现频率最高的预设类型。总体上，英语商业广告更倾向于使用预设，而英语公益广告中的预设则没有英语商业广告中使用的预设那么典型。 (2)英语商业广告和英语公益广告中状态预设和行为预设的使用以及引导时间状语的预设触发语的使用依然存在着很大差异。有时同一个词语或预设触发语在英语商业广告和英语公益广告中所产生的作用也会有所不同。商业广告中一般预设某一状态的改变或某种行为需求，而在公益广告则暗示某一现象或行为的存在，并呼吁停止这些行为。 (3)此外，语境因素会对预设和预设触发语在广告中使用产生一定的影响。 本研究具有一定的理论及实践意义，对于预设的正确使用和理解具有一定的借鉴作用。
英语商业广告;英语公益广告;预设类型;预设触发语;使用频率
大连海事大学
硕士
外国语言学及应用语言学
张树学
2018
中文
H314
83
2018-10-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）