山东省农业会展发展策略研究——以寿光蔬菜博览会为例
会展是打造智慧城市、科技城市的重要手段，农业会展作为会展的重要组成部分，主要指与农业相关的展示活动。当前关于会展的研究颇多，但是关于农业会展的研究则缺乏体系，尤其是针对山东省农业发展现状、特点、市场培育、方向引导等一系列的研究，更是屈指可数。本论文以山东农业会展为研究对象，通过探讨其发展现状和存在问题，并针对寿光蔬菜科技博览会进行实证分析，提出了有针对性的发展策略。 论文首先阐述了会展对于国家经济发展的重要性，以及农业会展对于我国这样一个农业大国具有特殊重要的意义。然后，分别从国内外综述了农业会展的研究现状和相关研究取得的主要观点，同时提出本文研究的议题和重点。 其次，论文总结了农业会展的相关基本理论。对农业会展涉及到的相关概念进行了界定，从市场营销理论、双边市场理论和农业营销理论对指导农业会展的基础性理论进行了简要说明，并对农业会展产业的特点及功能进行了阐述。 第三，对当前山东省农业会展发展现状和存在问题进行了分析。对文献检索和实地调研获取的资料进行总结，分析整理出了山东省农业会展发现现状。并总结了山东农业会展发展中出现的四个问题。 再次，以寿光蔬菜博览会为例对山东农业会展发展进行了实证分析。在简介寿光蔬菜博览会的基础上，分析得出寿光蔬菜博览会取得成功的四大要素，即通过绿色农业高科技展示引导农业科技发展方向（科技化）、蔬博会合作平台的建立加速农业产业化（产业化）、园区细节展示深化了山东绿色农业品牌（品牌化）、透过活动传达绿色未来理念带动现代休闲农业发展（休闲化）。 最后，基于寿光蔬菜博览会的实证分析结果，提出了科技化、产业化、品牌化和休闲化“四位一体”的山东省农业会展发展策略。
农业会展;市场营销;产业化建设;品牌经营
河北农业大学
硕士
农业科技组织与服务
王义杰
2017
中文
F323
47
2018-05-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）