学位专题

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文摘
英文文摘
前言
第一部分概述
1-1广告的发展
1-1-1广告理论的起源和发展
1-1-2中国广告业的发展
1-1-3中国广告的不足
1-2服装业在中国的发展
1-3 服装广告在中国的现状
第二部分概念与理论
2-1 广告
2-1-1广告的概念
2-1-2广告的作用
2-1-2广告的要素
2-1-3广告媒介
2-1-4广告计划的过程
2-2消费行为
2-2-1消费行为的概念
2-2-2消费行为的过程
2-3 广告与消费行为的关系
2-3-1概述
2-3-2广告心理效应模式
2-3-3关系的两种应用模型
2-3-4广告与消费行为关系各个环节的关系
2-3-5问题的提出
第三部分调查问卷研究
3-1调查方案
3-1-1调查目的
3-1-2调查内容
3-1-3调查方法
3-2主要调查结果及分析
3-2-1被调查者背景资料
3-2-2总体频数统计结果及分析
3-2-3交互统计和相关分析
3-3 小结
第四部分实验研究
4-1 电视广告记忆实验
4-1-1实验方案
4-1-2主要调查结果及分析
4-1-3小结
4-2 男装图片广告实验
4-2-1实验方案
4-2-2主要实验结果及分析
第五部分主要结论
主要参考书目
致谢
附录