中华英才网的网络营销推广方案研究
中华英才网作为国内三大招聘网站之一，创建于1997年。在“21世纪首届中国百佳品牌网站”评选中被评为“中国最佳人才网站”，中华英才网过去之所以取得非常辉煌的业绩以及荣耀，依靠的是线下强悍的运营推广能力。但在网络营销推广方面，却有非常大的不足。尤其是在2012年，其控股股东美国在线招聘巨头Monster将中华英才网切换为其全球通用平台。但切换后的平台，非常不符合中国人的使用习惯。如HR若想查看简历就必须付费，无论是否下载简历，这一政策导致骤然失去了90％的企业客户。求职者端的产品体验也完全改变，求职者抱怨找不到之前的简历以及非常难用等等。导致中华英才网的活跃用户迅速下降，辉煌不再。 2013年，中华英才网成为全球增长最快的网络招聘公司尚龙集团(S aongroup)全球招聘服务网络成员，并对其进行了全新的改版，一改之前Monster时期的全球通用平台。改版后的网站相当于一个全新的网站，在网络营销推广方面存在很多问题，以及需要提高的方面。 本文基于这样的背景，通过熟悉了解国内外网络营销的渠道和现状，以及对竞品网站网络营销方面的优势和劣势分析，剖析出中华英才网在网络营销方面存在的问题，借鉴最新的网络营销趋势和方法，提出中华英才网的网络营销策略，制定网络营销方案，并利用各种网络营销方法提高其用户量和使用率。通过对各种网络营销渠道执行情况的效果追踪，总结出哪些是有效的网络营销渠道，哪些是无效的渠道，以及判断某渠道是否作弊的方法。
网络招聘企业;网络营销;市场推广;用户量;使用率
北京化工大学
硕士
工商管理
孙军;车马
2017
中文
F724.6;F713.50
83
2017-08-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）