A公司的移动医疗营销渠道优化研究
伴随着中国互联网进入3.0时代，中国网络渗透率的逐年提升，互联网+也逐步进入了医疗健康领域。因而中国的医疗模式也在不断进化，从中国传统的医疗模式转型为移动医疗模式的话题也愈加热烈。众所皆知的是，百度、腾讯等各大知名电商也纷纷将移动医疗领域并入自己的业务，这意味着在未来的一段时间内，移动医疗的市场这片蓝海将被广泛开发，其规模和潜力将大的惊人。 A公司作为国内较早进入移动医疗领域的公司，拥有强大的平台和资金的背后支持。凭借自身在电商领域的巨大优势和广大的互联网用户群，A公司成为了率先开启“互联网+医疗”模式进军移动医疗行业的试水的代表之一，A公司在线上购药、电子处方系统、大客户的开发维护、生态体系健康险等营销渠道的尝试，虽有一些进展但总体而言还不够成熟和稳定，但其业务领域的潜力和意义是巨大的，仍需深度分析营销渠道模式，将优势渠道发扬光大的同时果断的改变弱势渠道的营销模式。在创新领域，仍需与时俱进，不断推出创新的建议开辟新的有价值的渠道。 本文基于对于国内外新兴产业移动医疗市场的探索及发展现状分析。结合依托于国内电子商务巨头在此领域尝试的A公司的营销渠道研究分析，根据SWOT分析等经典分析模型，深度剖析A公司的发展现状并发现问题，寻找其未来的营销渠道的发展方向，分析出一套有效的营销渠道优化方案，为A公司的未来发展及整个移动医疗产业的推动贡献一份力量。
电子商务企业;移动医疗;营销策略;渠道优化
北京化工大学
硕士
工商管理
张英奎;王熙
2016
中文
F721;F724.6
66
2017-05-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）