M银行个人理财产品营销策略研究
随着信息技术的发展和全球化自由化的金融发展趋势，国外的个人理财业务发展速度明显加快。国内的经济市场日趋完善，国民收入的提高和生活水平的上升，导致国民的投资意识增强，国内的个人理财业务也得到了迅速发展。但是国内银行之间的竞争是愈演愈烈，而个人理财业务就是各家银行进行征战的重要场所之一。相对于国外较为成熟的个人理财业务来说，国内的个人理财业务在开展中有诸多问题，M银行是中国第一家由非公有制企业入股的全国性股份制商业银行，自96年成立至今，一直致力于个人理财业务发展的探究，和其他银行相比较，当然是各有特点。本文将通过对M银行个人理财业务的分析，引进先进理念，针对个人理财业务中出现的各种问题提出优化策略，扬长避短，增强企业的竞争力，保证了M银行个人理财业务的稳步向前。 本论文首先是绪论，主要说明的是本文的背景和研究方法等;其次，对商业银行的金融产品营销理论以及营销发展情况进行介绍;第三部分是对M银行的个人理财业务目前的发展现状进行介绍，并对M银行在营销中出现的问题进行了剖析，第四部分，运用市场营销的基本理论与方法，提出了M银行个人理财产品营销优化策略与实施保障措施;最后，对全文进行总结并对未来的发展和研究进行展望。
商业银行;个人理财业务;营销策略;市场竞争力
北京化工大学
硕士
工商管理（MBA）
雷培莉;段小波
2016
中文
F832.33
51
2017-05-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）