G公司数字化营销策略研究
随着世界经济一体化的进程，经济的发展不再是国家的独立行为，每一个企业的生存与发展都不能脱离这个经济大环境而独立存在，不仅要和国内优秀企业进行竞争，更要接受国外大企业的挑战。同时，由于科学技术和营销理论的日新月异，企业要想生存与发展就必须充分利用好市场营销这一有利工具，才有可能在市场竞争中抢到先机，才能立于不败之地。因此，在当下互联网技术和信息技术普遍应用的大环境下，数字化营销的研究就具有非常重要的现实意义。 本文所研究的问题兼有零售行业的共性和G公司自身的特点，广泛应用了现代市场营销学理论，采用文献研究、调查研究、个案研究、数据分析等研究方法，以理论指导实践，在客观分析整个零售业状态、G公司的特点和发展历程以及竞争对手情况等信息的基础上，总结G公司的优点和弱点，找出G公司在管理策略、营销模式、渠道模式、产品策略、以及推广模式等方面存在的问题，并找出问题的症结所在，给出可行的改进办法，帮助G公司实现更快、更健康发展的战略目标。 本论文以当下的零售行业大环境为背景，在各种新型营销模式不断涌现的前提下，进行数字化营销模式的理论和实践的研究，所以对企业乃至整个行业营销策略的改进和完善都具有积极的意义。
零售企业;数字化营销;销售渠道;产品策略;市场竞争力
北京化工大学
硕士
项目管理
金燕华;赵丽云
2016
中文
F713.50
53
2017-05-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）