“互联网+农产品营销”体系的探究
随着我国经济进入新常态,在“大众创业、万众创新”的社会氛围中,“互联网+”技术得到重视;在推进新型城镇化和农业现代化的过程中,农民精准扶贫问题凸显,农产品营销倍受重视;“互联网+农产品营销”体系在这样的大环境下应运而生。我国“互联网+农产品营销”体系起步较晚、问题较多,但由于已上升到国家战略层面,因此发展潜力巨大。 结合我国当前传统农产品营销模式、渠道和现状分析,发现在传统农产品营销中存在着诸如产品问题、分销渠道问题、定价问题、物流问题等。为解决好传统农产品营销存在的问题而引入“互联网+”技术。在对“互联网+农产品营销”的概念、模式、现状进行介绍的同时,表明其具有的优势和对现代农业的深远意义。 “互联网+农产品营销”体系的产品策略、价格策略、促销策略、包装和人才策略共同构成该体系的组合策略。几大策略不是独立存在的,而是相互依赖、相互影响的有机整体。如果组合不好就会引起相应的问题,在体系建设的过程中存在着基础设施制约因素、社会环境制约因素和法律法规制约因素。 为此给出相应的解决对策:以培育平台建设、完善物流建设为主的加强“互联网+农产品营销”的基础设施建设;以培养营销新观念、树立信用体系为内容的优化“互联网+农产品营销”的社会环境建设;以完善农户权利和“互联网+”安全为中心的健全“互联网+农产品营销”的法律法规建设。
农产品;营销策略;互联网模式;信用体系
河南师范大学
硕士
农村与区域发展
苏晓红
2016
中文
F724.72
47
2017-01-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）