河南省面粉企业电商品牌塑造问题探究
经过二十多年市场经济发展，我国从单纯的产品市场开始真正走向了品牌营销的路程，进行系统化的品牌筹备、规划和建设就显得极为重要。随着互联网时代的爆发以及电子商务平台的迅猛发展，品牌的经济价值更加凸显。河南省面粉产量居全国前列，在农业现代化过程中，面对越来越多消费者消费转向网购为主，探讨在电子商务环境下如何塑造河南省面粉品牌问题显得很有必要。 本文围绕河南省面粉企业电商品牌塑造问题展开，以品牌塑造理论以及电子商务理论为基础，通过分析当前河南省面粉产业现状、河南省面粉企业发展电子商务的优势以及电子商务环境下河南省面粉企业品牌塑造的现状，总结出河南省面粉企业品牌塑造的瓶颈因素，最后建立了河南省面粉企业品牌塑造的支撑体系并进行了案例分析。 全文共分六章，第一章着重介绍了河南省面粉企业电商品牌塑造问题的选题背景及选题意义，国内外研究现状以及文章研究思路和方法，结构安排以及创新之处;第二章着重介绍了品牌的定义、内容和功能，品牌塑造的建设要点和建设步骤并系统全面的总结出电子商务的概念及其模式;第三章着重介绍了河南省面粉企业的概况，发展电子商务的优势以及河南省面粉企业品牌塑造的现状;第四章着重介绍了河南省面粉企业电商品牌塑造的瓶颈因素，主要表现为面粉品牌安全信用基础薄弱、品牌识别度不强、品牌定位模糊、供应链反应速度过慢、品牌推广不到位以及不注重品牌文化的建设;第五章从品牌信用支撑、品牌认知支撑、品牌定位支撑、品牌执行支撑、供应链速度支撑、品牌文化支撑六方面建立了品牌塑造的支撑体系。最后通过新乡市新良集团公司的案例对河南省面粉企业电商品牌塑造问题进行了具体分析。 通过对河南省面粉电商品牌塑造问题的研究，一方面，笔者希望河南省面粉企业能够提升自身整体品牌形象和传播力，增强企业的综合竞争力;另一方面，也希望能够为其他相关农产品企业的品牌塑造提供具有参考性的行业先行价值。
面粉企业;电子商务;品牌塑造;综合竞争力
河南师范大学
硕士
农村与区域发展
何爱琴
2016
中文
F426.82;F425.11
64
2017-01-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）