康乐运动App市场营销推广策划方案
康乐运动App，是基于腾讯开放平台下开发的一款运动类兴趣社交App，是独立运营管理的一个运动社交平台。基于该平台，用户可以就感兴趣的体育运动话题进行交流、互动、内容分享、交友等。同时也可以完成相关的运动邀请、球赛邀约、结伴运动旅游和运动场馆预订，帮助用户更有趣味地进行体育运动。 康乐运动App选择与腾讯合作，主要是基于借助腾讯强大的网络营销推广渠道的考虑，以及腾讯的运营管理支持。帮助建立康乐运动App及快速拉取新用户，提高品牌的影响力。 当前现有的运动社交App只满足某一单一的运动功能，这一策略虽然暂时赢得一些细分市场，但很难满足用户多种运动爱好的需求。康乐运动App瞄准这一用户痛点，将打造一个“泛运动”的社交平台，提供多种运动服务。 本文通过严谨的市场调研、用户深度访谈、行业市场环境分析后，策划了符合康乐运动App实际状况的市场营销推广方案。通过整合线上、线下强大的营销资源进行营销推广，试图帮助康乐运动App快速提高用户下载量和使用率，抢占市场份额。塑造一个“阳光时尚、高品质、个性化”的品牌形象。同时总结康乐运动App的营销推广策划工作，为中国兴趣社交平台的市场营销推广提供一些新思路与新方法，以及营销推广的实践经验。
信息技术企业;营销策略;市场定位;品牌建设
广西大学
硕士
工商管理
汪涛
2016
中文
F426.67;F425.11
57
2017-01-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）