基于社会网络分析的微博病毒式传播研究——以网络视频《我的洗发水》为例
互联网时代，社交媒体的兴起为信息的爆炸式增长提供了广阔的平台。作为一种受众高能动参与、传播速率快、传播范围广的信息传播方式，病毒式传播已经受到包含商业领域在内的社会各界的普遍关注。 本研究基于社会网络理论，利用社会网络分析的方法对微博用户“山井大叔”的原创微博《我的洗发水》的转发用户形成的病毒式传播的微博网络进行数据分析，包括微博网络的密度、平均距离、中心性分析、小团体分析及微博用户的属性分析、统计学交叉分析等，总结出病毒式传播的微博网络整体呈现为以短路径传播为主的星型辐射链路状网络、建立在内容基础上的弱关系网络、群体内外传播差异大、由大众传播向人际传播转换、受众属性由单一向多元分化等形态特征。同时，研究指出病毒式传播的微博网络存在着几个明显的缺陷:成员关系过于疏松、网络缺乏互动机制、信息权力高度集中、群体间交流渠道较少等。 结合微博病毒式传播的网络形态特征，研究对微博的病毒式传播在商业领域的应用进行了简单探索，从社会网络分析的视角提出了微博病毒式传播在商业领域存在的问题:传播失控风险、关键节点的引导失范、炒作过度等。相应的对策有内容维系网络，挖掘意见领袖、增加曝光节点，强化网络关系、实现口碑传播，打造信息环路、实现对话式营销等。 研究从社会网络的角度尝试构建了信息在社交媒体中病毒式传播的空间模型，有助于为社交媒体的信息传播研究提供新的研究视角和理论方面的拓展，也为社交媒体的病毒式传播在商业领域中的运用提供了实践性思路。
信息传播;形态特征;社交媒体;社会网络理论
大连理工大学
硕士
传播学
方明豪
2016
中文
G206
73
2016-11-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）