“理想国”图书品牌研究
在图书市场竞争日益激烈，传统出版遭遇电子出版的冲击下，图书品牌化战略的重要性不言而喻。在我国，许多出版社已意识到打造图书品牌的迫切性，并且从品牌战略的高度出发，树立了有口碑、有市场的图书品牌，真正做到了品牌立社、品牌强社。 2010年9月，广西师范大学出版社北京贝贝特公司成立十周年之际，总编辑刘瑞琳提出创建“理想国”这一图书品牌。该图书品牌主要以人文、社科类图书出版为核心，每年出品图书约为一百种，书之外还会有文化创意产品和各种文化活动，基于出版，又超越出版，是一个兼具包容性与前瞻性、内涵丰富的图书品牌。 本文采用个案研究法、文献分析法、访谈法，运用编辑学、出版学、营销学等相关理论方法，对“理想国”图书品牌进行了深入地分析研究。文章首先从品牌的概念定义入手，阐述了图书品牌的内涵定义;然后交待了“理想国”图书品牌的缘起，理清其形成脉络，阐释其品牌特色，并梳理了其六年来所获媒体奖项，试图从中挖掘“理想国”图书品牌的价值，探究其成功的因素;最后结合“理想国”图书品牌成功的因子，如独具品位的选题策划、别具一格的书籍设计、多管其下的营销策略，从中探寻出版界图书品牌的创建及其传播规律:出版社创建自己的图书品牌要有明确的市场定位，要赋予其个性和特色，注重作者资源的积累，打造作者品牌;其次，图书品牌既要注重其核心产品——图书在内容上的高品质、高质量，又要在书籍设计上具有精品意识;同时，在互联网时代，要充分利用各种新兴媒体，如微博、微信公众号等对图书品牌进行宣传和营销。 “理想国”图书品牌虽取得了较大成功，对我国出版界图书品牌的创建和发展具有借鉴和启示意义，但如若要在以后的发展过程中有一个质的提升，还需要进一步梳理图书品牌的结构体系，对图书品牌资产进行维护和管理。
图书品牌;选题策划;书籍设计;市场定位
湖南师范大学
硕士
传播学
易图强
2016
中文
G237
88
2016-09-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）