我国网络自制剧的营销策略研究
互联网的快速发展、大数据时代的来临倒逼视频行业开创出一条既具有现实竞争力又具有独特创新性的道路。网络自制剧顺应这一发展趋势而产生，着力于打破传统创作方式和播出模式，开始进行从内容创作到营销策略的探索。从2009年土豆网线上视频自制剧播出到2014年的网络自制剧元年至今，我国网络自制剧发展迅速。各大视频网站从购买播出版权到网站自制，从传统播出平台的服务到会员优先服务再到先付费先收看的服务模式，我国网络自制剧的营销模式日渐成熟。 本文从我国网络自制剧的内容特点出发，衍生出我国网络自制剧之所以能够在网络视频行业立足的外在动力，分析网络网络自制剧在营销方面的创新与不足，展望未来发展方向。本文总共分为六个章节，第一章绪论，主要探讨我国网络自制剧的发展历程及现状，梳理国内外的研究成果，点明研究背景和意义，展现文章整体框架。第二章梳理我国网络自制剧的发展脉络、现状及特点，阐述我国网络自制剧发展的内外动因，以及我国网络自制剧在营销方面的优势与不足。第三章到第五章借用“4P市场营销策略”即产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，对我国网络自制剧营销策略的运用及具体体现进行详细研究和分析归纳。第六章提出问题和对策，以期提供切实可行的发展策略，旨在推进我国网络自制剧在网络视频行业中的一体化营销策略的运行。
网络自制剧;营销策略;内容特点
天津师范大学
硕士
广播电视艺术学
王艳玲
2016
中文
G220
55
2016-08-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）