中国文化益智类电视节目的本土化创新策略研究
2013年7月以来，《汉字英雄》《中国汉字听写大会》等中国文化益智类电视节目的热播收获了收视率与良好口碑的双丰收，掀起了新一波益智类节目的高潮。在歌舞类、相亲类、真人秀等娱乐节目充斥荧屏之时，这类娱乐性并不强的节目却凭借其深厚的文化内涵迅速走红，该类节目的文化价值和热播原因也因此受到学界的关注。笔者认为该类节目走红的主要原因是其成功的本土化创新策略，因此本文将对中国文化益智类电视节目的基本节目模式进行梳理和论证，分析该类节目进行本土化创新所处的环境，在此基础上研究该类节目的本土化创新策略及其前景展望，以期能为业界其他电视节目提供一种可借鉴的本土化创新经验。 本文旨在运用文献分析法和案例分析法进行研究，通过对前人学者已有的研究成果进行分析整合，并结合《中国汉字听写大会》《汉字英雄》《中国成语大会》等具体节目对该类节目的模式特征、产生背景、本土化创新环境、本土化创新策略、前景展望等进行归纳总结。本文主要分为五个部分，第一部分为绪论，主要梳理业界学者对电视节目形态、节目模式以及电视节目本土化改造的研究成果，同时结合当前学者对中国文化益智类电视节目的相关研究，为本文研究提供理论基础和思维模式。第二部分主要探讨该类节目的概况，主要包括其基本节目模式、基本特征以及该类节目诞生的背景分析。第三部分分析该类节目进行本土化创新所处的环境背景，介绍当前中国电视节目的克隆现状、本土化改造的必要性、益智类节目在本土化改造过程中出现的问题以及本土化创新与本土化改造的差异。第四部分以《中国汉字听写大会》为个案，通过分析该节目的本土化创新策略进而探索中国文化益智类节目在本土化创新过程中采取的普遍策略。笔者认为《中国汉字听写大会》的在节目主旨、内容和模式三方面都作了本土化创新，总结起来该类节目的本土化策略主要有发掘电视市场空白、发展本土文化、提升节目品质和利用新媒体造势四个方面。第五部分是对中国文化益智类节目的前景展望，主要从把握文化本质、灵活变更益智形式和用娱乐化表达文化内涵三个方面来探讨节目的进一步创新。 通过对中国文化益智类电视节目本土化创新的研究，笔者总结出几点本土化创新的策略。首先，中国的电视节目应该秉承原创的精神，尽量在电视节目的内容中体现中国元素;其次，中国电视节目制作人应该投入人力、物力、财力和时间，努力探寻原创的节目模式;再次，在电视市场中要学会差异化竞争，规避同质化节目，寻找市场空白，给受众新鲜的视觉享受;此外，提升电视节目品质、利用新媒体宣传节目等也是电视节目进行本土化创新的有效途径。具体到益智类节目中，该类节目还应该把握益智类节目的文化本质、灵活变更益智形式、运用娱乐化表达文化内涵。笔者认为，在竞争激烈的电视市场中，一档节目要想获得成功就需要进行适当的本土化创新，而本文总结的本土化创新策略将对其有一定的借鉴意义。
中国文化益智类电视节目;本土化经营;创新策略;综合竞争力
山东大学
硕士
传播学
李欣人
2015
中文
G229.23
86
2015-09-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）