象山县养生旅游开发研究
在自然生态肆意破坏、环境污染日益严重、社会竞争日渐激烈、身心压力与日俱增的今天，人类乃至整个地球生命系统都受到人类这个极度扩张的智能社会的威胁，排遣消极、释放压力、保护健康、优化生命成了人类社会共同追求的目标。但传统的观光旅游在满足旅游者动态需求的同时弊端渐露，一种集养生资源与旅游活动交叉渗透、实现融合的养生旅游，正以一种新型业态形式出现，满足了人们对身心健康的全方位需求。“健康养生”成为继“温饱”之后的又一市场主流趋势与时代发展热点。随着国内旅游产业的蓬勃发展，旅游产品更趋精细化，以养生为主题的养生旅游业得到了迅速发展。养生旅游起源于20世纪30年代的美国、墨西哥，国内养生旅游始于2002年海南和南宁，随后在四川等省市蓬勃发展，并于2007年成为全国时尚旅游的热点。在旅游中养生，在养生中旅游，正日益成为我国旅游业的时尚之举。象山在整个华东旅游的大圈层中，形象一直处于被遮蔽被忽视状态，知名度一直无法顺利打开，还因其地理位置与交通（无火车、无动车、无机场）等原因面临都市边缘化的危险。若象山“养生旅游”能被成功开发，不但能合理而有效的开发象山独特的养生旅游资源、提高知名度、扩大客源市场、增加就业机会、加强国际辐射能力，而且能从根本上提升象山的软实力，进而增强象山旅游产业的竞争力。 本论文以象山县养生旅游开发研究作为实证研究的对象，通过实地调研及对相关文献资料的搜集、分析及论证，客观和系统地分析象山县养生旅游资源、养生旅游市场及养生旅游产品，分析结果表明在象山县养生旅游资源开发、养生旅游市场开拓及养生旅游产品策划设计等方面存在着:忽略会议对旅游市场的促进功能、客源地辐射半径小、宣传力度不足缺乏针对性、没有打造养生旅游拳头产品、没有推出养生旅游经典线路、缺乏对养生旅游高端市场的重视、旅游从业人员养生文化素养普遍偏低等不足。同时，通过分析和总结泰国、日本、瑞士、奥地利及山东、辽宁、广西等国内外养生胜地的“定位准确、主题鲜明、品牌化、保留民族文化的渗透与地方特色、注重地方和民族养生方法与现代养生理念的结合、养生旅游产品结构多元化、专业性和体验性强、注重产品延伸价值”等成功经验，进而对象山县养生旅游开发进行创新设计。提出以保护与开发并重、突出养生旅游产品文化内涵、增强养生旅游产品的体验性为开发思路;以准确选择目标市场、积极开发大众养生旅游市场、重点开拓养生旅游高端市场、注重老年市场的开发为目标客源市场定位;以“东方不老岛，海山仙子国”为养生旅游宣传口号与形象定位;开发与设计重点集中在“优化老景区、打造新景区、培育八大景区养生功能、设计八类养生旅游产品、提升四大旅游产业集聚区、推进旅游产业化发展”上;以扩大养生旅游消费市场、加大养生旅游形象宣传力度、建立合力营销机制、深化区域营销合作等为营销推广策略。 象山养生旅游的开发研究是一个不断探索的过程，只有不断总结经验、发现问题并有效解决问题，才能将象山半岛建设成一个集养生、度假、观光为主题的特色化养生基地;开拓一条以旅游业、渔业、农业、副业等强势产业相结合的，体现“优化生命”为主题的产业链，进而使之成为拉动象山、宁波乃至浙江经济的引擎之一。
养生旅游;资源开发;市场管理;产品设计;营销策略
广西师范大学
硕士
旅游管理
马艺芳
2014
中文
F592.7;F590.3
95
2014-10-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）