服装品牌广告语写作研究
古往今来，“衣食住行”就是人们日常生活中最离不开的四个方面，其中衣服位列其首，如今，衣服更是被人们奉为人的第二皮肤，足见服装对人们至关重要的作用。成功的服装品牌离不开好的品牌广告语。本文在服装品牌广告语这一专题范围内从语言写作学的角度进行了较为全面系统的研究。 本文主要包括以下内容:探讨服装品牌广告语研究的写作背景，并回顾和梳理了前人对服装广告语的研究情况，厘清和辨析了几个重要概念及其分类。着重分析了服装品牌广告语写作原则:切合品牌定位原则，切合广告诉求原则，追求简洁生动原则。重点探讨了服装品牌广告语写作所需要的构思技巧与语言表达技巧。服装品牌广告语的构思技巧要符合品牌独特的销售主张以及特定的社会文化背景。语言表达技巧包括语音调配、词语选择、句式配置、修辞运用四个方面。对服装品牌广告语写作存在的问题进行了剖析，这些问题归纳为五点:广告语语言使用上的失范现象、广告语思想表达上的失范现象、广告语诉求定位的失范现象、广告语抄袭雷同的现象以及广告语销售主张不明晰的现象。在此基础上，探讨了应对的对策，即树立正确的广告观、遵循语用学的礼貌原则、加强广告语的监管。
服装品牌;广告语;写作原则;构思技巧
长春理工大学
硕士
汉语言文字学
范增友
2014
中文
F713.8;H15
53
2014-09-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）