功能理论视角下的化妆品广告翻译研究
经济全球一体化的不断发展，使得越来越多的商品涌入国际市场参与国际竞争，广告变得越来越重要，逐渐成为我们日常生活不可或缺的重要部分。与此同时，广告翻译得到了翻译工作者和学者的关注。广告的翻译研究始于20世纪80年代，直至今日广告翻译已有近30年的发展历史。广告的翻译研究取得了一定的成绩，但仍需要进一步的探讨与学习，对于化妆品广告的研究更要深入。长期以来，尤金·奈达的“功能对等”和“动态对等”对翻译理论的发展有着根深蒂固的影响。许多翻译工作者认为对等理论应用到广告翻译中是比较合适的。在实践中，由于两种语言和文化的巨大差异，无论是理论还是实践中绝对对等是不可能实现的。一些普遍使用并且实用的翻译方法例如增译和改译，在对等理论中却不被接受采纳。在翻译过程中，传统的翻译理论不能解决一些实际问题。因此，由赖斯，弗米尔，诺德提出的强调目的语语言和文化的功能理论及其核心理论-目的论应运而生，为广告翻译研究开辟了新的视角。根据目的论，决定翻译过程的最主要因素是整体翻译行为的目的。在这个理论中，任何形式的翻译行为，包括翻译本身，都被看成是一种行为。化妆品广告的最终目的是促进产品销售，激发消费者的购买欲望。因此，在化妆品广告翻译中，译者应尽量遵循翻译要求，强调目的语读者，并综合考虑目标文本的预期功能、文化差异和消费者心理等因素，灵活地选择不同的翻译方法。
本文在目的论的理论框架下运用描述性和解释性分析方法，对广泛搜集的化妆品实例进行分析研究，并就该理论对化妆品广告翻译的可行性和适用性等问题进行了探讨，提出了音译，直译，意译，改写和不译等翻译方法。化妆品广告翻译要以消费者为核心，如何令译文达到准确，有吸引力，并被读者接受，是指导化妆品广告翻译的原则。以目的论为指导，以目的语语言和文化特点为翻译准则，不失为化妆品广告翻译的一种策略，希望能为以后化妆品广告翻译研究提供一个可行的研究视角。
化妆品广告;广告翻译;语言功能论;语用分析
天津商业大学
硕士
外国语言学及应用语言学
毛嘉薇
2013
中文
H059;H030
60
2013-12-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）