中英网络征婚广告中的文化价值观对比研究
在当下社会，互联网征婚已越来越被人们所接受。相比于传统的纸质媒介，如报刊，杂志等，网络征婚广告具有其无可替代的优势:受众广，免费，畅所欲言等。作为新时代流行的一种征婚形式，网络征婚广告，不仅能体现一个人的婚姻观，更能反映一个人的文化价值观取向。本研究主要从以下两个问题出发：中英网络征婚广告中所体现的文化价值观有什么不同？造成这些价值观的原因又有哪些？基于这两个问题，本研究采用定量和对比相结合的分析方法，分别从中国的百合网(www.baihe.com)和英国的征婚网站(www.Two's Company.Co.UK)上，各选取了50份（共100份）40岁以内未婚男女的征婚广告作为研究对象，其中中英男女征婚广告各25篇，为研究语料，对中英征婚广告中所涉及的不同变量（相貌、收入、房子、车子、家中排行、民族、兴趣、性情品质、家务、教育、是否打算要孩子等）分别进行两个层面的分析:征婚者的自我描述和对未来伴侣的要求。
本文结合Hofstede的价值观维度理论从集体主义，个人主义，不确定因素的回避，权力距离，男性·女性等多个维度对语料进行对比分析，研究结果如下：中英网络征婚广告中所体现的文化价值观正如Hofstede的对两国人的研究所示，中国人以家庭观念为导向的集体主义仍占主要地位，而英国人则以个人利益为主导;中国社会的权力距离仍高于英国社会;中国社会仍以男性为主导但女性也在不断追求两性之间的平等，而英国社会男女更趋向于平等;而值得强调的是，与英国人相比，中国人目前的物质主义倾向较高。本文从环境，政治，宗教及世界观四个层面，对根植于两国人心中的文化价值观的成因进行了简要的分析;并对造成中国人目前较高物质主义倾向的原因:安全感缺失，进行了探讨。本研究旨在通过上述分析和研究，发现两国新时代网络征婚广告中所体现的不同的文化价值观，并通过解释其原因来加深人们对两国文化价值观的认识，期望该研究能够帮助人们了解当代中国人和英国人的婚恋观并对中英跨国婚姻有所帮助。
征婚广告;文化价值观;语用分析;中英比较
天津商业大学
硕士
跨文化商务沟通
王永祥
2013
中文
H030;H0-05
50
2013-12-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）