顺应论视角下女性消费品英语商标的汉译
近年来，随着中国女性社会和经济地位的大幅度提高，她们逐渐成为中国消费市场中一个极具影响力的消费群体。注意到女性消费品市场在中国的广阔发展空间，许多国外品牌纷纷进军中国，以期从这一巨大市场中分得一杯羹。为了使某个品牌被广大中国女性消费者接受并喜爱，如何恰当地翻译该商标名称无疑成为重要的一个环节。因此，女性消费品商标的汉译就成为一个具有现实意义的热点课题。
本文以维索尔伦的“顺应论”为基础，以209个国外女性消费品商标及其中文译名为语料，对女性消费品商标汉译过程中的语言，认知、情感和社会文化因素等进行了探讨，并尝试性地构建了女性消费品商标汉译的顺应模式。通过对这些商标的中文译名在各个层面做出的顺应进行定量研究，以及对典型的商标译例进行定性分析，本文旨在将“顺应”作为一种有效的翻译策略，把此类商标翻译涉及的语言、心理、社会、文化等因素纳入一个全面系统的顺应框架当中，从而使这些国外商标在汉语语境中完成从形式到功能的转换，实现其吸引中国女性消费者并促使其购买商品的目的。
本研究分为六个部分。第一章介绍了本研究的必要性，本文所采用的研究方法，以及文章的结构。第二章对商标的定义及功能进行了简要说明。第三章是文献综述，对我国的商标翻译研究，特别是以顺应论为指导的商标翻译研究进行了回顾和总结。第四章介绍了“顺应论”的核心思想，论述了该理论对于商标翻译研究的适用性，并构建了本文的理论框架。第五章结合所搜集的语料，探讨了顺应性策略如何在女性消费品商标汉译中发挥作用。第六章是结论部分，阐述了本文的主要研究成果，并指出了本研究的不足之处。
消费品商标;英文汉译;语言文化;语用分析
天津商业大学
硕士
外国语言学及应用语言学
孟庆升
2013
中文
H059;H030
57
2013-12-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）