名人代言虚假广告民事责任若干思考
广告作为营销的一种宣传策略，已成为推广产品和服务必不可少的手段。而名人代言虚假广告的负面新闻也屡屡曝光，这种违法的广告行为不仅损害了消费者的合法权益，也不利于广告行业的长远发展，给社会造成严重的影响，当消费者以法律手段维护自身的合法权益时却因为得不到法院的支持而败诉。
本文通过王先生诉明星郭德纲代言的虚假减肥药品案的分析，找出了这个案中所存在的问题，因此我国要完善名人代言虚假广告责任的对策，就必须从以下几个方面入手:首先，何为名人，名人的认定标准有哪些，何为名人代言虚假广告，该如何对名人代言虚假广告的行为定性。其次，对名人代言虚假广告的责任展开分析，力图区分名人和普通人在承担责任方面有什么不同。再次，明确名人应当承担侵权责任以及对归责原则的认定。最后，通过对《广告法》以及《消费者权益保护法》的修改提出建议，健全广告审查制度以及提出赔偿制度的构思来完善治理名人代言虚假广告的策略，使其在适用上更具实践性。
商业广告;广告代言;民事责任;法律规制
广西大学
硕士
法律学
韦志中
2013
中文
D922.294;D920.4
32
2013-12-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）