化妆品广告语言特色研究
广告语言研究是当前应用语言学领域的研究热点。目前针对化妆品广告语言的研究相对来说还比较薄弱，需要开展更为全面、细致的专门研究。本文试图从汉语语言学的视角，从不同侧面对化妆品广告语言进行较为系统深入的探析。研究的目的在于通过对大量化妆品广告语料的具体分析，总结化妆品广告语言在语音、词汇、语法方面的特点，分析化妆品广告语言体现出的女性化特色和审美特色。本文共分五章：
第一章是绪论，主要对化妆品、广告、广告语言这几个概念进行界定，明确相关概念之间的界线，确定研究的对象和范围。此外，本章还对化妆品广告语言的研究现状进行了综述，阐明本文研究的目的和意义以及研究的方法和思路。
第二章主要针对化妆品广告语言的内部结构层面，深入分析化妆品广告语言在语音、词汇、语法三个方面的运用规律和特点，总结化妆品广告语言的结构特色。概括来说，在语音上，化妆品广告语言呈现出节奏感强、韵律和谐的特色；在词汇使用方面，其特点是常用词类主要以名词和形容词为主，具有强化记忆，突出功效的作用，偏爱颜色词、外来词，也是其词汇使用方面的重要特点；在句类和句式使用方面，陈述句、疑问句、祈使句和感叹句四类句式都常用，但陈述句、祈使句用得较多，句式上常用短句、肯定句式。
第三章着重分析化妆品广告语言的女性化特征。化妆品广告语言受目标受众--女性消费者群体的影响，体现出比较明显的女性化特征：化妆品广告语言注重修辞手法的运用，以提高化妆品广告语言的艺术表现力，凸显化妆品广告语言的女性化特色。
第四章从化妆品广告语言的情感、语音和句式三个方面进行分析，揭示化妆品广告语言的审美特色。
第五章是结语部分，对全篇的主要观点和重要结论进行归纳总结，阐述本文相关研究的作用、价值和意义。
本文在对大量化妆品广告语料进行充分分析的基础上，借鉴前人的研究成果和方法，对化妆品广告语言特色进行一些尝试性分析，以期在一定程度上揭示化妆品广告语言的结构特点和语言运用特色，为广告语言学的深入研究提供一定的助益；本文的相关研究结论能够帮助消费者更好地认识和了解化妆品广告以及化妆品广告语言；本文针对化妆品广告语言的专题研究，将为本领域或者相关领域的广告设计制作人员策划广告文案提供有益的参考。
化妆品广告;语言结构;女性化特色;审美风格
安徽大学
硕士
汉语言文字学
沙宗元
2010
中文
F713.81;H152.3
61
2013-06-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）