北京市场高端化妆品中外品牌差异性的实证研究
本论文题目为北京市场高端化妆品中外品牌差异性的实证研究。近年来，越来越多的国际知名品牌进入中国，给国内品牌带来巨大的挑战。国内品牌失去大量市场份额，高端化妆品市场基本被国外品牌占领。越来越多的中国消费者愿意花更多的钱去购买品质高、价格贵的国际知名品牌。
国内外学者关于中外品牌的差异性研究已经由来已久，部分局限于思辨性的论述;部分采用实证研究的方法，对中外品牌来源国形象进行比较。本论文将以此为基础，采用实证研究的方法，通过问卷调查和市场调查相结合的方式，从态度和行为两方面入手，对高端化妆品中外品牌差异进行深入研究。
本论文研究了三个问题:首先，消费者对中外品牌认知度和忠诚度上的差异。研究方法是对90位中高收入阶层女性的品牌消费进行问卷调查;其次，中外品牌来源国效应的差异;最后，利用“北京市场信息快速反应系统”对销售额亿元以上商场品牌零售额的统计，得出中外品牌的市场占有率差异，并进一步研究品牌零售额与经济发展水平、居民收支水平之间的关系。
问卷调查显示:消费者对国内品牌的认知度、忠诚度远低于国外品牌，国内品牌被普遍认为不如国外品牌。研究还证明了护肤品及香水领域来源国效应的存在。品牌占有率调查显示:高端护肤品及香水领域，品牌集中度相对较高。研究发现，护肤品的消费能力与该地区的经济发展水平、居民收支水平存在正相关关系。最后，本文从样本选取、指标选取和数据统计三个方面对研究局限进行了阐述，并对国内品牌的发展提出了几点建议。
品牌差异性;国际市场;消费能力;忠诚度;化妆品;中国
对外经济贸易大学
硕士
外国语言学及应用语言学
江春
2012
中文
F767.9
62
2013-04-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）