ZC学院品牌建设研究
随着我国教育体制改革及教育市场的对外开放，教育形式呈现多样化趋势，民办高等院校应运而生。但是，随着办学数量的增多，基于多种条件限制，民办高校素质良莠不齐。受到生源市场竞争激烈等因素影响，学校品牌建设逐渐受到各高校领导的高度重视，提高服务质量，构建具有核心竞争力的高校品牌已经成为民办高校可持续发展的关键制约因素。ZC学院作为一所民办独立高校，有12年的办学历史，也面临着生源缺乏，资金不足等问题。笔者多年在ZC学院从事学生工作，基于自身多年实践，并运用品牌管理有关理论知识，对品牌建设在国外的发展、在中国的应用进行了认真思考，对ZC学院发展的内外环境进行了一定分析，探索了ZC学院品牌建设的发展策略。希望通过本文的研究能为ZC学院的品牌建设起到一定的指导作用。
研究将企业品牌理念渗透到教育领域，将民办教育作为一种特殊的品牌理解，以ZC学院为切入点，树立品牌意识，加快品牌建设步伐，创建自身品牌。
ZC学院是经教育部批准的一所本科独立院校。学院已有12年办学历史，8年本科办学经验，在学院发展的过程中，依托母体学校强大的师资力量，并与当地经济紧密联系，受到了当地政府及教育界的高度重视，但在品牌知名度上并未被社会所广泛认可。
本文以介绍品牌建设有关理论知识为切入点，根据民办高校现在存在普遍问题以及民办高校特征及内涵，说明民办高校品牌建设的必要性和可行性。
在分析ZC学院基本情况的基础上，分析该学院品牌建设的现状，提出了品牌建设的必要性及探讨其可行性。
根据ZC学院品牌建设的现状及存在问题对师生进行了问卷调查，并根据调查结果进行分析，归纳形成了ZC学院学院品牌建设的方案。笔者从品牌定位、品牌建设和品牌传播三个阶段打造学院品牌，对ZC学院品牌建设提出合理对策建议，作出进一步探索，以期增强高校发展竞争力。
民办高等学校;品牌建设;核心竞争力;内外环境
广东工业大学
硕士
工商管理
高虹圆
2012
中文
G648.7
60
2013-04-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）