旅游景区市场开发联动机制研究——以义乌国际商贸城和东阳横店影视城为例
旅游业作为综合性的服务业，已成为21世纪世界上最大的朝阳产业。旅游业在为旅游者提供旅游服务的同时，在间接带动就业、促进地方经济发展、提高目的地居民和旅游者素质、塑造城市形象等方面具有多重功效，现在已经成为各国国民经济重要的增长点。
区域旅游合作是目前旅游业发展的重要趋势，目前世界各地旅游业都相继从分散单一的“单打独斗”状态向区域合作、旅游圈等团体竞争模式迈进。区域旅游合作能够降低区域之间或区域内部的生产成本，提高旅游资源的配置效率，有效整合区域之间或区域内部的优势旅游资源，扩大区域旅游的知名度和影响力，共同分享区域旅游合作带来的规模效益。
本文认为景区是具体的区域，景区旅游市场即旅游客源市场被看做是景区发展的重要生命线，景区旅游市场开发如何有效联动是各合作景区首要考虑的问题之一。景区市场开发联动机制研究旨在解决这一问题，以扩大景区吸引半径、挖掘潜在客源市场、提升景区的影响力和竞争力。
文章首先介绍了选题的背景和意义、研究方法、基本思路和研究路线。界定了区域旅游合作、景区旅游市场等基本概念，对区域旅游合作和旅游客源市场的研究现状进行了相应的回顾和评述。引入劳动地域分工理论、利益相关者理论、旅游区位论和旅游消费效用理论等作为支撑文章的基础理论。
其次，对义乌国际商贸城和横店影视城景区进行研究分析，通过对合作的可能性、客源市场特征对比进行深入分析，结合问卷调查找出区域旅游客源市场联动的影响因素，构建出区域旅游合作下客源市场联动发展的具体方式。
再次，本文探讨区域旅游合作下的客源市场联动机制，认为主要包括旅游发展与政策驱动机制、制度约束机制、联合营销机制、信息共享与交互机制、利益分享与补偿机制等五个方面。
最后，结合实证分析与旅游市场开发联动机制研究，进行义乌国际商贸城与横店影视城景区市场开发联动的策略分析。
研究的主要目的在于，探讨在区域旅游合作的背景下以什么样的机制实现旅游客源市场的有效联动，从而实现客源市场共享，提升区域旅游发展竞争力，它不仅能进一步深化区域旅游合作，也能进一步完善旅游客源市场研究理论，为其他区域间或地区间的旅游客源市场联动的提升提供借鉴，还能更好的促进区域旅游合作可持续发展，为推动整个区域旅游业的前进提供决策参考。
旅游业;区域合作;客源市场;旅游资源;联动机制;配置效率
浙江师范大学
硕士
人文地理学
骆高远
2012
中文
F592.7;F590.8
87
2012-11-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）