基于SNS的C2C电子商务网站的盈利模式研究
随着网络进入Web2.0时代，一些网络新生物也逐渐被人们接受，认可并且逐渐产生依赖。例如，BLOG，SNS，微博等。这些互联网技术革新下的产物，使原本不可触及的网络空间逐步变得生活化。尤其是SNS网站通过网络平台将人与人之间的日常生活中的互通关系呈现到网络上，然后对用户关系进行挖掘与扩展形成更广泛的人际关系网以此达到更大的价值。这样的转变给电子商务也带来了新的商机，互联网不再仅仅是娱乐平台，也成为人们进行商务交易的关键途径。同时，由于中国庞大的互联网用户人群基数，再加上随着电子商务平台中软件硬件件技术的逐步成熟，在线消费的用户数量也呈不断上升趋势。国内C2C电子商务网站无论是从商品类目上，还是技术支持上都在不断壮大。而SNS网站作为WEB2.0时代互联网技术的新生产物之一，近几年的C2C电子商务模式一直都是国内电子商务行业引人关注的热点。但是由于它的创业门槛低，可复制性强，所以大大小小的网站举不胜举，这不仅使整个市场难以形成规范，同时也给C2C网站带来竞争的冲击，所以每个网站想要脱颖而出，必须加以创新和整合。
本文针这一问题，首先运用了六度分割理论介绍了SNS网站的基础概念，继而结合了相关的文献资料的阅读与思考，分析了当前我国SNS与C2C网站的发展现状。然后运用数据分析法对基于SNS的C2C电子商务网站的发展趋势进行了探讨。文章通过分析目前电子商务网站的盈利模式，重心在于研究基于SNS+C2C电子商务网站的盈利模式。论文将从SNS和C2C各自的背景出发，通过国内外的现状比较，从这两种网络平台的影响因素着手，分析找出网站现有的问题。并且多处用到图表分析，数据分析对论文的研究作为支撑，同时运用PEST分析法对网站的影响因素进行剖析，并且使用SWOT分析以淘宝网的实际案例展开讨论，分析我国基于SNS的C2C电子商务网站的盈利模式的现状和特点。最后对SNS的C2C盈利模式提出相关设想以促进我国基于SNS的C2C电子商务网站的可持续盈利模式的发展。虽然理论支撑还不算丰富，但希望为当今基于SNS的C2C电子商务提供一定的发展方向，这也是本文进行讨论的愿景之一。
C2C盈利模式;社会性网络服务;电子商务网站;SWOT分析
河南大学
硕士
工商管理
武龙
2012
中文
F713.36;TP393
52
2012-10-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）