交互性墙面广告的应用探析
近年来，随着新媒介技术的发展，依托于建筑墙面的交互墙面广告正呈现一种蓬勃的发展态势。交互墙面广告提升了传统广告的精确性和影响力，以互动式的体验形式，化“被动”为“主动”，促进了消费者对于广告的主动参与过程。同时病毒营销式的传播方式大大提高了广告的传播效率。从建筑墙面角度，广告内容的介入丰富了墙面信息传播内容。广告主的资金供给使得建筑墙面作为信息传播载体得以可持续性的发展。
目前对于交互墙面广告这种新型的广告形式，国内并没有系统化的理论研究，因此本文将从大量案例中系统化总结交互墙面广告的特点及规律，深入探析交互墙面广告的设计方法。文章首先从交互墙面的切入主题，既而分析交互墙面广告的特点，以及对传统广告传播影响。通过研究消费者的认知，情感，行为等决策过程，重点分析以“以消费者为导向”广告互动设计方法。从消费者的触动方式与广告的体验过程两个角度入手，研究交互墙面广告的互动性设计方法及形式。最后总结交互墙面广告设计的发展趋势。交互墙面广告设计中互动性创意的相关理论研究及其实际应用是设计发展创新的需要，但目前尚处在较初级的阶段，还需要进一步系统化地探索和研究。
交互墙面;广告设计;新媒介;传播方式
北京服装学院
硕士
设计艺术学
丁肇辰
2011
中文
F713.8
86
2012-04-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）