中国广告产业发展中的问题与对策研究
广告产业作为中国一个新崛起的产业越来越被很多人所关注，广告产业对社会经济产生了巨大效益，广告产业所衍生出来的广告产品正逐渐影响人们的生活。但是随着我国广告产业的发展，它带给我们的不仅仅是对社会的繁荣做出的贡献，同时也带来很多社会问题。中国市场经济是逐步建立起来的，还不是很完善；进入21世纪，随着国际间交流增多，国际间竞争也日趋激烈，我国广告产业受到外资广告集团的冲击比较严重，产业发展压力巨大；中国的广告产业自身也存在一定的问题，无论是资本实力，管理模式，还是人员素质，都与外资广告公司有一定的差距；随着市场的不断变化，广告产业的业务也面临重新转型的机遇。正是以上这种种原因，中国现代广告产业有很多的问题需要解决。
目前国内从产业经济的研究视角系统研究广告产业的学者不多，而广告产业作为产业经济的一个社会分支已经形成，可以说是压力与挑战并存，业界需要学界在理论层面上的支持，但是国内目前存在滞后的局面。笔者试图从产业经济学的理论视角，去寻找广告产业目前的经济发展规律，指明广告产业发展方向，为我国现代广告产业合理的发展规划提供理论支撑。
广告;广告产业;产业经济;集团化
首都经济贸易大学
硕士
产业经济学
王少国
2011
中文
F713.8;F062.9
58
2011-11-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）