中国大陆贺岁片市场及票房研究
二十世纪九十年代以来的中国电影市场逐级滑坡。在这一片萧条境况中，冯小刚的喜剧电影脱颖而出，票房不俗，票房所得甚至不亚于进口大片，激活了国内市场，并创造了一种品牌效应，仿佛给中国影坛注入的一针强心剂。在冯小刚掀起的贺岁热潮中，大量国产影片争相贴上“贺岁”标签，在岁末年初成功地将观众吸引进久违的影院。贺岁片为低迷的电影市场注入了生机，也闯出了一条使中国电影摆脱危机走出低谷的新路。但随着贺岁片的热潮袭来，贺岁片逐渐脱离了本义演变为贺岁档电影。事实上，近几年，“贺岁”已然成为一道新春文化现象，成为一些人赚取利润的“拿手戏”。贺岁档在国内几大档期中确实属于黄金档期。但是否贴上“贺岁”标签的作品就一定会受到消费者的青睐？黄金档期是否就等于黄金票房？贺岁片扎堆会带来哪些不可小觑的弊端？我们该如何看待贺岁档，理性运用电影档期？这些问题正是本文探讨的重心。笔者认为，一部电影选择好的上映时机是重要的，但是不是都要挤在贺岁档却是值得商榷的，我们要通过电影制作、发行、放映等诸多环节的改进实现电影的最大利润化，而非仅仅依靠抢占一个黄金档期。希望通过这篇论文能够为贺岁档现象分析提供一些理性的理论参考，为电影从业者提供一些新的思路。
大陆贺岁片;电影市场;黄金档期;整合营销;票房
华东师范大学
硕士
广播电视艺术学
冯果;聂欣如
2010
中文
J943;F713.50
38
2010-12-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）