艺术表达与文化工业——中国小成本艺术电影营销研究(2006-2009)
艺术电影常表征为高雅、品味、内涵、深邃等，透过这些表征的词语，反应艺术电影的受众小众化；而作为艺术电影分支之一的小成本艺术电影，受众更加小众化，一方面由于资金缺乏，对电影艺术品质的要求下降，另一方面艺术电影独有的艺术内核对准入的受众门槛较高；而在商业化浪潮下的小成本艺术电影，面临来自第三方的压力，亦即商业大片宣传的铺天盖地，受众欣赏大片口味的形成使得小成本艺术电影步履维艰。然而，小成本艺术电影在电影语言创新、培养青年导演及演员、健全电影市场方面起着举足轻重的作用，小成本艺术电影的受众逐渐消亡与小成本艺术电影历史地位存在突出的矛盾。此外，多元化、细分化的受众中存在一簇艺术电影发烧友，他们为看不到艺术电影而焦虑。本论文针对现有电影市场天枰严重倾向于华丽绝伦的商业大片，而缺乏提升受众品味的艺术电影这一现象，探讨研究小成本艺术电影本身所存在的缺陷以及电影市场体制在运作小成本艺术电影时的不足和失误。通过对小成本艺术电影现有弊端的解读、以及对大量数据和资料的分析，最终，论文得出：要形成有序、合理、系统的电影市场，必定注重小成本艺术电影质量的提升；建立小成本艺术电影的专门发行、品牌营销，注重传输优质的艺术电影理念；探索建立具有生命力的艺术院线放映制度。
小成本艺术电影;市场出路;艺术院线;品牌营销;放映制度
华东师范大学
硕士
广播电视艺术学
聂欣如;冯果
2010
中文
F713.50;J943
58
2010-12-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）