微博客受众的媒介使用研究
新的科学技术推动了新的媒介形式产生。在科技发展与社会革新日新月异的今天，一种名为“微博客”的新兴媒体一经出现便成为了媒体和IT业界关注和谈论的焦点。一些学者认为其改变了人类的沟通交流和信息传递方式，深刻影响着我们的生活，真正践行着从传统媒体“织网”到全民总动员参与“织网”的网络个性化进程。因此，笔者将关注的目光投向微博客。
选取怎样的角度作为研究的切入点呢？随着科技和社会的发展，人们对于受众观的概念也在不断地发展变化之中。在新媒体层出不穷的互联网时代，传播中的说者与听者之间的界限渐渐变得模糊，今天的受众概念已经不再是传统意义上的读者、观众或者听众，他们发挥着越来越重要的能动性和个人选择性，在某种程度上说，他们已经可以决定媒介信息传播的方向、内容和效果。媒介的使用者--受众，成为传播学研究的核心和重点。在这一背景下，美国的威斯康辛大学教授约翰·费斯克提出了一种新颖的受众观一生产性受众。它的出现，不仅为我们提供了一种研究受众的新思路，也引发了传播学研究从“媒介对受众做了什么”到“受众需要怎样的媒介”的转变。因此，笔者将研究的重点指向微博客受众媒介使用研究。
我们有必要了解微博客的受众是呈现出怎样特征面貌的一个群体，他们的媒介使用需求和偏好是怎样的，微博受众使用程度与其个人属性有无相关性？笔者在本文中通过调查实证的方式对这些问题进行了分析和解答。
接下来，笔者以前人的理论为依据，结合受众媒介使用的调查数据，进一步分析了微博客受到受众追捧的深层原因：它满足了当代“碎片化”社会背景下的受众需求；掌握着“远近”恰到好处的心理距离；是一种草根性、个性化“自我”的突出表达。同时笔者还分析了影响受众媒介使用和体验的负面因素。尽管微博客在受众媒介使用方面还存在着诸如：盈利模式不明朗、缺乏信息把关人、内容监管困难重重，同质化无差异竞争、垃圾信息泛滥以及如何提高受众的使用粘连性，调动非活跃受众的使用积极性等负面性问题，但笔者相信：微博客绝不是昙花一现。在当今这个以受众为核心的时代，媒体只要把充分地尊重受众的地位、了解受众的媒介喜好，满足受众的现实需要作为出发点和归宿，探索受众媒介使用的最佳方式，这些问题都可以在创新的交流模式中得到继续发展和完善。
在这一前提下，笔者大胆预测了微博客这一新型媒体未来的发展模式，认为微博客可能或正在发展成为受众个性化的新闻传播和接受平台；成为新一代的拥有海量信息存储的实时搜索引擎；亦或成为又一体现民主政治、大众参政议政、网络议政新载体。
笔者认为，关于微博客受众媒介使用的相关研究，尤其是通过网络调查问卷法方式对于全国近500名微博客用户媒介使用的原始调查数据进行分析而得出的结论，具有一定的首创性。这些研究对于进一步研究微博客对人类的认知、行为和生活产生的影响；如何检验并提高微博客的传播有效性，从而更好地服务受众，都将是一次有益且有意义的探索。
生产性受众;微博客;受众媒介使用;互联网传播;垃圾信息
华东师范大学
硕士
广播电视艺术学
王晓玉
2010
中文
G210.7;G206.3
63
2010-12-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）