二维动画形式在电视广告中的应用研究
今天，二维动画效果开始逐渐地使用在电视广告中，它天马行空的想象空间和表现手法与广告注重创意的思路不谋而合，经常能表现一些实拍所不能达到的效果，这些动画效果的使用让广告更加锦上添花，并且以新颖的形式展示了商品，使得广告效力大大增强，让广告商和企业赚取到了高额利润，同时还传达了新奇的、独特的、符合商家定位的意识形态和价值观念，有利地塑造了商家的文化形象和企业形象。
当前电视广告中动画的应用有目共睹，三维动画、偶动画、二维动画等等表现形式都运用其中，但总观其中，三维动画表现形式较多，其它动画表现手法的广告作品较少，尤其是二维动画形式表现的电视广告。结合国外优秀动画广告作品对比发现，中国二维动画形式广告目前数量较少，已有的作品也很少有精品和经典，总体来说缺乏活力和创新力。因此，选取了二维动画形式在电视广告中的应用作为自己的研究课题，通过研究、分析和比对各种不同的表现方式，发现二维动画广告在视觉形态、美学形态、韵律节奏上的特点，分析二维动画形式在电视广告中的应用的优缺点，最后，从科学的角度就二维动画在电视广告中如何有效地进行视觉传达表现做一个深入的研究和探索。
二维动画在电视广告中的应用和电视电影中的表现不完全一样，这也是为何要研究它的重要原因，由于动画电视电影和动画广告特点的不同，就需要二维动画在应用在其中时需要体现出电视广告的时效性、节奏性，并且在角色和场景的设计上做一些特别的改变以适应电视广告的需要，在画面视觉效果的设计上要与动画电视电影有所区别，特别注意图形图像、字体、画面韵律节奏等的设计。这是二维动画电视广告在视觉表现上的一个设计特色，也是二维动画向前发展和扩大其发挥领域的一个切实有效的切入点。
二维动画;电视广告;视觉传达;场景设计
上海大学
硕士
广播电视艺术学
姚光华
2010
中文
J954;J524.3
53
2010-12-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）