山寨文化消费特征及发展走向研究——基于消费社会学的视角
山寨文化是指在物质及精神两方面表现出模仿性，平民性及创新性特质的一切文化现象。山寨文化消费是当代中国一个新兴的消费现象和热点问题，是我国经济和社会发展中一个前沿性的问题。深入研究山寨文化消费现象，对把握经济和社会发展各方面的时代特征，是非常必要的。
山寨文化产品渗透于市场，主要以仿造品牌产品的形式、大大低于品牌产品的价格在消费者中流行。而山寨文化产业以不拘一格的传播形式(网络传播为主)，以模仿，拼贴，改编甚至恶搞的方式，在社会大众之间迅速风行和蔓延。“山寨”符号意义的核心是草根创新，并以民间参与的聚合之力建构一种抵抗性质的亚文化并建立起自己的群体认同。
本文通过对湖南省长沙市区民众的问卷调查，对典型个案的深入访谈和参与观察等方法，获得山寨了文化消费现状和特点的第一手资料，并基于消费社会学的视角来进行山寨文化消费的内涵与层次性研究。首先分析了多元的山寨文化消费特征，从山寨文化的产品和文娱活动两个方面考察山寨文化消费和参与的现实状况；其次，进行山寨文化消费群体构成及特征研究，从收入、年龄及受教育程度方面分析消费的原因及内部群体差异性。最后，本文试着探讨和展望山寨文化消费的发展与走向。文章力图对山寨文化的消费现状进行一个系统梳理，发现和解析存在的问题，以期能对当前构建和谐消费社会的研究提供有用的素材。
基于消费社会学的视角研究山寨文化消费的特征及发展走向，是透视消费背后的中国特色社会文化意义的一个极具代表性的切入口。解决合理消费的根本途径则在于发掘人的精神潜质，强化精神活动和精神产品的生产，及培养和提升人们对幸福的创造和体悟能力。对山寨文化消费的研究，是对合理、快乐消费研究的回应和深入，引导人们增进对健康消费的认识。
山寨文化;消费特征;消费社会学;传播形式
湖南师范大学
硕士
社会学
方向新
2010
中文
C913.3
76
2010-09-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）