西夏王葡萄酒品牌文化研究
本文在葡萄酒产业大发展及西夏王急需打造品牌文化的背景之下，对西夏王品牌文化进行了研究，对西夏王的品牌文化内涵、品牌文化结构、品牌文化影响因素、战略决策等进行了分析。
在西夏王品牌文化内涵研究方面，本文在对品牌文化理解的基础上，分析了西夏王品牌文化的成因、品牌文化的作用。运用SWOT分析法对西夏王品牌文化进行了战略分析，从品牌内部的优势、劣势，外部的机会、威胁四个方面进行了评价，做出战略选择决策。在总结前人已有的品牌文化结构划分方式的基础上对西夏王的品牌文化结构进行了三个层次的划分和分析。并对西夏王品牌文化内外部影响因素进行了研究。
在以上研究分析的基础上，提出了构建西夏王品牌文化的六点策略，即：加强品牌文化管理；增强品牌的艺术文化感染力；加深品牌文化营销传播；争取政府的政策支持；与竞争者进行竞合及引导消费者感受体会西夏王企业及品牌文化魅力。既有从企业内部应该改进的经营理念与行为方式的策略也有积极争取企业外部的扶植策略，并且要综合考虑品牌文化的构建需要时间的积淀，不能急于求成。
葡萄酒产业;品牌文化;西夏王葡萄酒;经营理念
宁夏大学
硕士
农业经济管理
黄立军
2008
中文
F426.82
37
2010-09-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）