傍名牌商标命名研究
在当今的商品社会中，傍名牌商标充斥社会生活的各个领域，严重侵害了合法厂家和消费者的权利，也破坏了语言生活的和谐。故而傍名牌商标引起了人们越来越多的关注，而相关现象也逐渐成为了法律及语言学上的一个新的研究领域和研究热点。在目前还未系统成熟的傍名牌研究中，大部分都是从法律角度出发来探讨侵权商标的认定问题，而笔者则尝试对傍名牌商标命名的相关问题作出一个合理的语言学解释。
本研究的立论基础是傍名牌商标的命名类型分析。通过两年多的实际调查，笔者共选择了336个合适的样本。通过对这些样本的定量和定性分析，笔者总结出了傍名牌商标命名的各种类型与特点，并以此为基础进一步探讨了傍名牌商标命名的理据和认知心理，还通过问卷调查的方式对傍名牌商标的相似度进行了研究。
本文包括六个方面的内容。引言部分，介绍了傍名牌的内涵、国内外研究现状和语料说明，并简要介绍了本文所应用的理论方法。第一章，傍名牌商标的命名类型。在对搜集到的336个语料细致分析的基础上，笔者总结出了傍名牌商标命名的八种类型：简化、繁化、替换、析字、变序、融合、语义关联、语音关联。第二章，傍名牌商标的命名特点。笔者将上述八个类型归结为“语形关联、语音关联、语义关联和其他”四种大类，并对每种类型的分布状况做了统计，以此得出了傍名牌商标命名的三个特点：语形关联为主，其他关联为辅，分类具有模糊性。第三章，傍名牌商标的命名理据。笔者分别从范畴理论、信息结构理论和概念整合理论三个角度，对傍名牌商标的命名理据作出了研究，并得出以下结论：⑴傍名在受众的范畴化心智过程中往往被归为以原名牌商标为原型的范畴中的一员，因此与原名的相似属性即是傍名牌命名的理据之一；⑵“已知信息——未知信息”这一最普遍的信息结构形式使得信息的焦点位置常常处于后半部分，故不法商家倾向于改变非焦点位置——前半部分的信息，也即，受众对“已知信息”的非焦点位置的认识是傍名牌商标命名的理据之一；⑶傍名牌商标往往通过提取名牌商标的优质内涵并对其进行整合加工而成，因此概念整合是其命名理据之一。第四章，傍名牌商标的认知心理。笔者集中研究了傍名牌商标认知中的三种心理过程：完形感知心理、定势心理、意象和意象转换心理，并对三者的具体运作机制作了详细的论述。第五章，傍名牌商标的相似度分析。本章对赵微(2007)从模糊集理论出发所作的傍名牌商标的相似度分析作了简单的介绍；然后用问卷调查的方法对其研究结果进行了验证，并通过对问卷结果的统计分析对傍名牌商标相似度问题做出了更为详尽的论述；最后对这两种方法及在各自基础上所得的结论进行了比较。第六章，结语部分，对本文的研究意义、创新之处、存在的问题和今后的设想进行了总结概括。
总之，笔者力图为傍名牌商标的使用状况提供一个翔实客观的调查报告，并利用社会语言学、认知心理学等相关理论探讨其命名理据和受众的认知心理，尝试对其作出合理的解释。相信本研究的结论可以为消费者准确识别傍名牌商标提供直接依据，还能为法院裁定商标侵权案例提供间接支持。
商标命名;傍名牌商标;语义关联;语言认知
华中师范大学
硕士
语言学及应用语言学
姚双云
2010
中文
H030;H0-05
51
2010-09-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）