中国文化与品牌输出的国际需求创造研究
奥运会成功举办，当初“新北京，新奥运”的承诺完美呈现，世界范围内又掀起一股“中国风”。在“后奥运时代”，创立中国文化品牌并依靠实体和非实体商品为输出载体，这将有可能成为中国外贸出口的新亮点。但是文化商品和服务的特殊性决定了消费者偏好对它的要求非常之高，而影响消费者对文化商品和服务偏好的因素又有别于其他传统商品。因此，立足本国，把握中国文化商品和服务的流向，探索和开发中国文化商品和服务的国际受众群体就成为本文的出发点。
本文共分为五章。第一章导论。第二章简述中国文化贸易整体发展现状，并指出中国文化贸易逆差的原因；以及“后奥运”时代的中国文化贸易，介绍北京奥运会的成功举办给中国文化贸易带来的各种机遇。第三章分别从传统民族文化的产业化和国际化出发，以韩国为例，介绍从韩国汉城奥运会的成功带来的巨大积极影响，韩国的“文化立国”战略的实施和韩国创造文化贸易需求的启示；以及从现代品牌文化的产业化和国际化出发，以世界第一文化贸易大国，美国输出的NBA为例，介绍NBA的全球化结构，并详细介绍NBA在中国的推广案例；然后将两者进行比较，从发展目标、市场推广、发展主体、文化与产品的结合方式和起步阶段这五个角度分析两者的异同。第四章结合前两章内容，运用引力模型分析外国消费者对中国文化商品和服务的偏好程度高低，并进行导向性的排序，详细分析中国在各个贸易方向上的策略。第五章从降低“文化折扣”、创造内需和具体措施这三个角度，阐述创造中国文化与品牌国际需求的政策建议。最后是结束语，表明中国在文化贸易中应坚持文化普遍性的立场，反对文化侵略。
由于题材前沿，本文主要以定性分析为主，为增强研究结论的真实性和说服力，本文力求对全部论点进行案例论证。在数据上，全部采用可得到的最新数据，其中货物贸易部分全部采用2005年以后的数据；个别案例统计数据更新到2009年1月，这在一定程度上增强了本文研究结果的时效性和可参考性。
文化贸易;文化折扣;引力分析
北京第二外国语学院
硕士
国际贸易学
吕世平
2009
中文
F752
47
2010-02-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）